Définition des synergies
Les synergies désignent les gains de valeur générés par le rapprochement de deux entreprises. L'idée : 1 + 1 > 2. L'entité combinée vaut plus que la somme des deux entités séparées.
Types de synergies
Synergies de coûts (les plus fréquentes)
- Mutualisation des fonctions support : comptabilité, RH, informatique, siège social
- Économies d'achat : pouvoir de négociation accru auprès des fournisseurs
- Rationalisation logistique : réseaux de distribution combinés
- Réduction des redondances : postes en doublon, outils dupliqués
Synergies de revenus (plus incertaines)
- Cross-selling : vendre les produits de A aux clients de B et inversement
- Extension géographique : accès à de nouveaux marchés
- Offre complémentaire : gamme élargie plus attractive
- Accès à de nouveaux clients : référencements croisés
Synergies financières
- Optimisation fiscale : intégration fiscale, déficits reportables
- Amélioration du rating : accès à de meilleures conditions de financement
- Diversification : réduction du risque global (décote de holding moindre)
Quantification des synergies
| Type | Probabilité de réalisation | Délai |
|---|---|---|
| Coûts (fonctions support) | Élevée (70-90 %) | 6-18 mois |
| Coûts (achats) | Modérée (50-70 %) | 12-24 mois |
| Revenus (cross-sell) | Faible (30-50 %) | 18-36 mois |
| Revenus (nouveaux marchés) | Incertaine (20-40 %) | 24-48 mois |
Impact sur le prix d'acquisition
La question clé en négociation : qui capture la valeur des synergies ?
- L'acquéreur estime les synergies pour justifier un prix plus élevé que la valeur standalone
- Le cédant réclame une partie de cette valeur via une prime d'acquisition
- Règle générale : l'acquéreur partage 20-40 % des synergies estimées avec le cédant
Pièges à éviter
- Sur-estimation : les synergies de revenus sont souvent exagérées
- Coûts d'intégration oubliés : restructuration, migration IT, départs
- Dyssynergies : perte de clients, départ de talents clés, choc culturel
- Délai de réalisation : les synergies prennent 2-3 ans, pas 6 mois
Synergies en PME
Dans le segment PME, les synergies les plus fréquentes et réalistes sont :
- Mutualisation de la comptabilité et de la paie
- Économies d'achat (groupement)
- Partage des locaux ou de la logistique
- Cross-selling entre portefeuilles clients complémentaires
Elles sont particulièrement pertinentes dans les stratégies de build-up où un fonds acquiert une plateforme puis consolide des acteurs plus petits.
